作者 | 范志辉
“为什么要去( qù)看演唱会？”
最近，这一话题( tí)在社交媒体上持续引发( fā)讨论。其中一个高赞回答( dá)引发众多网友共鸣：“那是( shì)演唱会吗？那是我挂的专( zhuān)家号。”从抢票、找搭子、定行( xíng)程到准备 Dresscode 穿搭、现场大合( hé)唱、发社交媒体，年轻人在( zài)有限的几个小时里短暂( zàn)逃离现实、得到疗愈。
但另( lìng)一方面，演出市场看似依( yī)旧火热，但实则暗流涌动( dòng)。随着演出内容供给过剩( shèng)、同质化加剧，不少主流艺( yì)人的演唱会也面临着售( shòu)票缓慢、打折出售，甚至被( bèi)迫临时取消的情况，票房( fáng)乏力已是不争的事实。
历( lì)经爆发、回归理性后，显然( rán)今年的演出市场对艺人( rén)和主办方提出了更高要( yào)求。不过，2025 鹿晗 Season4 亚洲巡演（以( yǐ)下简称“四巡”）却呈现出高( gāo)票房、高热度，每场必定引( yǐn)发社交媒体狂欢，成为上( shàng)半年演出市场的最大亮( liàng)点。那么，鹿晗演唱会是如( rú)何在市场内卷打造逆势( shì)突围，成为现象级演唱会( huì)的巡演范本？
鹿晗四巡为( wèi)何不可复制？
鹿晗从 2016 年开( kāi)始举行个人巡演，到今年( nián)已经是第四轮，而且巡演( yǎn)城市增加到了 10 城共 21 场，为( wèi)什么依然能做到场场秒( miǎo)罄？如果之前几年会有人( rén)把这归结为鹿晗的话题( tí)性，即所谓的“流量”，那到现( xiàn)在必须要承认，这背后有( yǒu)演出市场内在的逻辑。
据( jù)道略音乐发布的演唱会( huì)数据，今年 5 月，演唱会市场( chǎng)进入演出旺季，演唱会演( yǎn)出总场次达 330 场，与 2023 年 5 月的( de) 63 场相比，增长幅度高达 423.8%；与( yǔ) 2024 年 5 月的 273 场相比，也同比增( zēng)长了 20.9%。但从票房维度看，今( jīn)年 5 月的票房总收入为 33.33 亿( yì)元，同比去年仅增长 6.2%，远低( dī)于场次增长幅度，这意味( wèi)着单场票房正在走低。
这( zhè)背后出两个趋势：其一，在( zài)演出市场的火热之下，越( yuè)来越多的艺人涌入演唱( chàng)会市场；其二，演出内卷之( zhī)下，演唱会的投入产出比( bǐ)开始下降。这点也在我跟( gēn)业内人士的交流中得到( dào)印证，看似演出的盘子更( gèng)大，但行业的“二八法则”更( gèng)加明显。
更重要的是，从 2023 年( nián)的更多是存量释放，2024 年开( kāi)始回归理性，今年的市场( chǎng)会更加严苛。演唱会要想( xiǎng)票房长久，对艺人敬业程( chéng)度和主办方的专业性要( yào)求会更高，核心在于能不( bù)能打造出自身的差异化( huà)、稀缺性与唯一性，否则乐( lè)迷自然会用脚投票。
这也( yě)是为什么鹿晗的巡演已( yǐ)经开到第四轮，还能保持( chí)场场开票即售罄的根本( běn)原因。
相比与越来越同质( zhì)化的演唱会市场，鹿晗的( de)巡演依然在尝试不断创( chuàng)新，甚至是不惜成本的，打( dǎ)造无法复制的舞台样本( běn)。而且，纵观国内演出市场( chǎng)，能做到歌、舞、声光电乃至( zhì)歌迷互动都如此高水准( zhǔn)，鹿晗的巡演确实排在第( dì)一梯队的前列。
首先，从巡( xún)演概念、歌单设置、站次规( guī)划等前期筹备阶段，四巡( xún)就有着许多浪漫的特别( bié)设定。
对于鹿晗和芦苇来( lái)说，每次正式专辑 /EP 发行后( hòu)伴随着巡演的到来，已经( jīng)是心照不宣的秘密，这也( yě)形成了“专辑预热 - 巡演推( tuī)广 - 新专辑筹备”的良性商( shāng)业循环。今年四巡的概念( niàn)上，从酷炫、燃炸更走向轻( qīng)松、chill 的主题，从三巡的“ π DAY ”的“一( yī)起玩”的欢乐，到四巡紧扣( kòu)“四季”概念，既呼应了新专( zhuān)辑的名字和巡演的轮次( cì)，也寓意着是循环、重构，将( jiāng)“穿越四季来见你“的主题( tí)贯彻到底。
而在巡演歌单( dān)上，在每周两场的紧凑巡( xún)演中，鹿晗都会诚意满满( mǎn)地演唱两个半小时，巡演( yǎn)歌单上也会融入不同的( de)巧思。比如选曲大多会贴( tiē)合季节的特性，其中包含( hán)新发行的《吹吹吹风》《四季( jì)》《My Sugar》等歌曲中的大部分，更有( yǒu)《Keep Me Alive》等歌曲的首唱，以及很久( jiǔ)没有唱过的《诺言》等歌曲( qū)。
同时，不同城市站次也会( huì)有惊喜嘉宾和曲目掉落( luò)，让每一场的观演体验都( dōu)有所不同。比如刚刚落幕( mù)的深圳站，不仅有多年老( lǎo)友黄子韬前来助阵，演唱( chàng)了合作曲《敏感》《LIGHTS》；更与王力( lì)宏时隔八年后再次合唱( chàng)《春雨路洗过的太阳》和鹿( lù)晗的歌曲《fill me in love》，场景也从综艺( yì)节目登上了演唱会舞台( tái)，带来了两个时代的音乐( lè)偶像难得的同台合作。
此( cǐ)前，鹿晗在三巡时说过多( duō)唱新歌，去之前没去过的( de)城市，所以这次四巡的时( shí)候特别唱了很多新歌，也( yě)去到了之前没去过的城( chéng)市，比如 7 年之约的郑州（之( zhī)前二巡郑州站取消了），实( shí)现了和粉丝的约定。
就像( xiàng)鹿晗在演唱会上说的，“大( dà)部分（芦苇）都是十几年的( de)老朋友”，来到粉丝们的城( chéng)市，为她们来表演，以及每( měi)个城市限定的 VTR，都有一种( zhǒng)“奔赴而来”的意义。
其次，在( zài)舞台呈现上，今年四巡再( zài)次回到三面台，但舞台设( shè)计和结构并没有简化，为( wèi)了展现四季、时间、空间的( de)变化，将“穿梭”感做到极致( zhì)，在声光电等各环节都有( yǒu)大幅度升级。
据四巡技术( shù)团队表示，本次双系统灯( dēng)光数控采用 MA3 控台编程，备( bèi)份系统使用 Hog4 实时热备特( tè)别设计了“时间维度”的灯( dēng)光语言。同时，还开发了动( dòng)态遮罩技术，使移动大屏( píng)上的投影能自动规避机( jī)械结构，并设置多个实时( shí)渲染节点，分别处理主屏( píng)、地屏的不同视觉图层。
为( wèi)了便于鹿晗呈现更丰富( fù)的舞台层次，还对机械结( jié)构做了安全强化，吊台系( xì)统配备三重制动，所有升( shēng)降机构设置激光测距仪( yí)，与动捕系统共享位置数( shù)据，让舞美能够跟随音乐( lè)情绪变化，在舞台升降间( jiān)有序调度。
比如《Walking On The Moon》前奏响起( qǐ)时，吊台缓缓升起，如真似( shì)幻的宇宙视觉与呼应节( jié)拍的光影变幻，整个场馆( guǎn)仿佛陷入一场集体梦境( jìng)。鹿晗站在吊台上演唱，如( rú)同在无垠宇宙中自在漂( piāo)浮，观众也跟着一起，所有( yǒu)人完成了一次浪漫的太( tài)空漫步，梦幻感十足。
最后( hòu)，除了精彩演出带来的视( shì)听震撼，鹿晗在演唱会的( de)互动中绝对是情绪价值( zhí)绝对管够，堪称业务最广( guǎng)许愿池，宠粉福利不断。
这( zhè)里不得不提到鹿晗在巡( xún)演中的读灯牌环节，几乎( hū)每一场都会诞生名场面( miàn)。比如在我去的郑州站，当( dāng)看到一位芦苇眼含泪光( guāng)地晒出十年前说“以后我( wǒ)要去看你的演唱会，亲眼( yǎn)看你”的微博私信截图时( shí)，真的瞬间被感动。而鹿晗( hán)看完灯牌后，也是连连鞠( jū)躬表示感谢，粉丝与偶像( xiàng)之间深沉的羁绊就此具( jù)象化了。
而一位长期浸淫( yín)欧美演出市场的行业人( rén)士在观看了两场鹿晗四( sì)巡的线下巡演之后表示( shì)：这是欧美艺人很难做到( dào)的，因为鹿晗每一场的互( hù)动都是特别的，无法复制( zhì)的，每场歌迷的体验也因( yīn)此就是独一无二的。欧美( měi)艺人虽然也会开很多巡( xún)演，但是每一场跟歌迷的( de)互动内容基本上是一致( zhì)的，能做到像鹿晗巡演这( zhè)样场场独特的，确实很少( shǎo)。
另一个让我泪目的名场( chǎng)面，来自公益片播放时全( quán)场万人大合唱《勋章》。自 2018 年( nián) 4 月至今，鹿晗发起的 “足球( qiú)第一课”公益项目已捐赠( zèng) 12 个公益球场，让 4000 多名孩子( zi)能够有地方踢球。类似的( de)事情还有很多，比如在上( shàng)海站演唱会上，鹿晗就多( duō)次安利自己之前去过的( de) LiLi Time 咖啡馆，但没有刻意强调( diào)店员多为听障人士的特( tè)殊身份，而是用行动表达( dá)尊重。
可以看出，鹿晗以强( qiáng)烈的社会责任与良好的( de)公益形象，让刻板印象中( zhōng)的追星变成了一件很正( zhèng)能量的事儿。
所谓始于颜( yán)值，陷于才华，忠于人品，这( zhè)可能是芦苇们前赴后继( jì)、十年如一日追随鹿晗的( de)最好概括。而鹿晗四巡的( de)火爆，正源于其以扎实的( de)作品、高品质的演出内容( róng)、强大的人格魅力共同构( gòu)建了演唱会的稀缺价值( zhí)。
数据也显示，截至 8 月 5 日，鹿( lù)晗四巡上海、青岛、西安、成( chéng)都、南京、厦门 6 站大麦累计( jì)想看人数破 600 万，平均每站( zhàn)想看人数破百万，开票即( jí)秒售罄，评分高达 9.9 分，口碑( bēi)一骑绝尘；演唱会也让经( jīng)典歌曲数据攀升，《我们的( de)明天》《勋章》《致爱 Your Song》等歌曲登( dēng)上榜单前列；各个平台热( rè)度高居不下，全网热搜 800+，主( zhǔ)话题阅读量超 24 亿，相关话( huà)题阅读量破百亿、讨论量( liàng) 1400 万、互动量 4400 万，几乎每站都( dōu)是现象级刷屏。
一句话，鹿( lù)晗四巡以内容高度稀缺( quē)、难以复制的顶级演唱会( huì)现场，重新定义了华语唱( chàng)跳歌手巡演的新标准。
如( rú)何打造行业标杆级巡演( yǎn)？
一场演唱会的成功，离不( bù)开艺人的业务能力，也少( shǎo)不了主办方、幕后团队的( de)专业托举。
从三巡的 10 场到( dào)四巡的 27 场，覆盖内地 11 站及( jí)亚洲其他地区 6 站，创下鹿( lù)晗个人巡演场次新高。尤( yóu)其内地 11 站采用背靠背演( yǎn)出模式，单月最高强度达( dá) 8 场，尤其是对唱跳歌手来( lái)说，对艺人体能和团队执( zhí)行提出了极致挑战。
艺人( rén)层面来看，连续的高强度( dù)演出对鹿晗的控场能力( lì)、体能和精力都提出了前( qián)所未有的挑战。据悉，从为( wèi)了呈现出最佳的舞台效( xiào)果，鹿晗很早就开始储备( bèi)体能，在巡演期间还经常( cháng)在健身房被偶遇，被粉丝( sī)调侃为“高能量爱豆有使( shǐ)不完的牛劲”。
音乐方面，演( yǎn)唱会曲目的呈现上鹿晗( hán)也深度参与。据我了解，在( zài)筹备阶段，鹿晗对歌单设( shè)计展现出极强的专业敏( mǐn)锐度。当得知导演设置“四( sì)季”主题板块后，他基于对( duì)自身音乐作品的深刻理( lǐ)解与舞台美学追求，主动( dòng)替换调整了原定的三首( shǒu)曲目。
歌曲呈现上，鹿晗也( yě)时不时冒出独到的想法( fǎ)，与音乐总监李乃刚进行( xíng)深度创作碰撞，如《fill me in love》《Keep Me Alive》的挑战( zhàn)改编，如突破性的《冒险时( shí)间》嘻哈风格重构。甚至，他( tā)还会细微到希望在哪里( lǐ)出现某个音效，在排练过( guò)程中也会不断碰撞调整( zhěng)，比如《梦》开头的电话音就( jiù)是他的设计。
同时，鹿晗也( yě)特别关注演出收尾的情( qíng)感基调。他认为长期沿用( yòng)的结束曲《我们的明天》容( róng)易引发观众的感伤情绪( xù)，这与“让粉丝带着快乐回( huí)家”的初衷相悖。延续之前( qián)在 gapday 音乐节的 ending 思路，他提出( chū)加入《超级冠军 Remix》将现场气( qì)氛推向高潮，让每位观众( zhòng)在狂欢氛围中为演出画( huà)上完美句点。巡演启动后( hòu)，鹿晗也会根据粉丝呼声( shēng)，将《原色》《诺言》等歌曲补进( jìn)歌单，这些细节无不彰显( xiǎn)了其“以粉丝体验为核心( xīn)”的艺人品格。
与之对应的( de)是，近几年，鹿晗也从单纯( chún)的歌手身份更多进入到( dào)幕后的词曲创作、制作环( huán)节。比如鹿晗在与队长合( hé)作的歌曲《影子》中参与作( zuò)曲，《fill me in love》《四季》等歌曲的作词人( rén)中也有鹿晗的身影，而新( xīn) EP 中的大部分歌曲也由鹿( lù)晗本人担纲制作人，体现( xiàn)了鹿晗在音乐创作、表达( dá)层面的日渐成熟，更利于( yú)艺术人格的构建和输出( chū)。
造型方面，鹿晗再次展现( xiàn)出独特的时尚品味，以定( dìng)制造型穿越四季，还为四( sì)巡特别设计了充满多巴( bā)胺发色，呼应着不同场次( cì)的主题氛围，更具实验性( xìng)与青春活力，每一帧都是( shì)壁纸。这也让舞台上的鹿( lù)晗，不仅是歌手身份，更让( ràng)自己变成了一种行走的( de)美学符号。
比如在厦门站( zhàn)，他以蓝紫渐变发色亮相( xiāng)，这一造型不仅呼应了当( dāng)地的浪漫海滨风情，更被( bèi)粉丝亲切地称为“浪漫告( gào)白色”，迅速成为社交媒体( tǐ)上的热门话题，“鹿晗一捯( dáo)饬内娱天亮了”这句话的( de)含金量还在上升。
之于主( zhǔ)办方风华秋实，作为与鹿( lù)晗合作十年的老朋友，在( zài)这轮巡演中面临的挑战( zhàn)也不言而喻。
首要的，就是( shì)全国场馆资源的资源调( diào)度和统筹。要在 11 个不同城( chéng)市实现背靠背演出，场馆( guǎn)档期、技术条件、舞美搭建( jiàn)必须无缝衔接。
而不同城( chéng)市的场馆在吊顶屏等特( tè)殊设备的安装条件、舞台( tái)搭建的承重限制等方面( miàn)存在差异，需要风华秋实( shí)通过提前介入沟通、现勘( kān)测以及团队流程标准化( huà)，才能避免可能出现的延( yán)误与不适配问题。这不仅( jǐn)仅是简单的档期协调，更( gèng)是对全国场馆资源的深( shēn)度整合与高效利用。
其次( cì)，则是顶级幕后团队的搭( dā)建，为演唱会的成功打下( xià)基础。据悉，四巡的幕后班( bān)底延续了三巡的原班核( hé)心人员，并进行了强化。
其( qí)中，导演团队由 AMUSE 的山内学( xué)与 KingKong 的昆昆联手，既有日本( běn)舞台演出的精细度，也有( yǒu)本土化的在地理解；音乐( lè)总监则特邀马来西亚资( zī)深音乐制作人李乃刚，为( wèi)整体舞台带来极具国际( jì)水准的音乐呈现；考虑到( dào)四巡更侧重故事性和艺( yì)术性，舞蹈总监邀请了世( shì)界级新生代舞团 CHIBIUNITY 的队长( zhǎng)兼总编舞 BUNTA 担任，让舞蹈呈( chéng)现充满呼吸感，更松弛，更( gèng)游刃有余。这种国际化 + 本( běn)土化的团队组合，让鹿晗( hán)四巡在视听效果上达到( dào)了全新高度。
此外，观演体( tǐ)验的全面升级，也是此次( cì)四巡的一大亮点。要知道( dào)，一场成功的演唱会，绝不( bù)仅仅停留在两三个小时( shí)的现场，而是贯穿于从开( kāi)票、入场到演出结束的全( quán)流程，鹿晗及主办方风华( huá)秋实始终将现场体验置( zhì)于核心，每一个细节都经( jīng)过精心考量。
比如每次开( kāi)票前，巡演官博都会转发( fā)“抢票日历”，让粉丝提前进( jìn)入“演出倒计时”的氛围，让( ràng)开票本身成为了一次全( quán)员参与的事件，也能带动( dòng)话题讨论和社交传播；其( qí)次，每一站都会设定与当( dāng)地文化或色彩相关的 Dresscode，粉( fěn)丝们则以 OOTD 的方式沉浸式( shì)参与，仪式感满满；开演前( qián)，也会提前向乐迷发起合( hé)唱邀请，让粉丝提前练习( xí)，到了现场，万人大合唱的( de)氛围更加震撼。
同时，这次( cì)四巡同样给到场的芦苇( wěi)们准备了伴手礼，还在硬( yìng)件层面进行了升级，将三( sān)巡的荧光棒手动变色升( shēng)级到了中控荧光棒 + 中控( kòng)鹿角灯。如此，乐迷们不再( zài)是单纯的观看者，而是舞( wǔ)台整体视觉的一部分，进( jìn)一步增强了观演体验感( gǎn)和参与感，情绪价值拉满( mǎn)。
换句话说，鹿晗四巡的成( chéng)功，本质是“内容创新 + 技术( shù)突破 + 运营升级”的共同结( jié)果——既需要艺人对艺术表( biǎo)达的极致追求，更需要主( zhǔ)办方对市场需求的深刻( kè)洞察与强大执行力。
从三( sān)巡到四巡，这也意味着风( fēng)华秋实与鹿晗共同在行( xíng)业中实现了“承接”与“突破( pò)”，为未来华语艺人尤其是( shì)唱跳型艺人的巡演树立( lì)了新的模板。
结语
随着内( nèi)地 21 场陆续落地，鹿晗四巡( xún)在港澳、新加坡、马来西亚( yà)、日本等地的海外站次也( yě)已经官宣，其中新加坡站( zhàn)于 8 月 26 日国内外三平台同( tóng)时开票，这无疑将点燃华( huá)语流行乐在亚洲地区的( de)传播力。
值得一提的是，这( zhè)轮巡演的最后将在香港( gǎng)红磡体育馆上演，更具里( lǐ)程碑意义。作为华语乐坛( tán)的殿堂级舞台，红磡不仅( jǐn)是无数歌手梦寐以求的( de)圣地，更是衡量一个歌手( shǒu)实力与影响力的重要标( biāo)志。据悉，这也是八年之后( hòu)，内地歌手再次踏上红馆( guǎn)的舞台，鹿晗还是史上第( dì)一位站在红馆舞台的内( nèi)地 90 后歌手、唱跳艺人。
鹿晗( hán)的巡演还在继续，而风华( huá)秋实作为背后的重要推( tuī)手，其脚步也从未停止，正( zhèng)通过其多元化的项目布( bù)局，持续丰富着演出市场( chǎng)。近期，由风华秋实主办的( de)老狼《纯真年代》2025 北美巡演( yǎn)即将开启，这位民谣巨匠( jiàng)将带着他的经典旋律，跨( kuà)越重洋，为海外华人带去( qù)久违的温暖与感动。
从鹿( lù)晗的青春肆意，到老狼的( de)怀旧情怀，恰如风华秋实( shí)这家老牌公司的底色，既( jì)有最摇滚、最硬核的态度( dù)与坚持，又在不同的音乐( lè)语境中自我更新，一直始( shǐ)终保持着年轻与热血。未( wèi)来，我们有理由期待，风华( huá)秋实与艺人们还将在更( gèng)大的版图上，带来更多高( gāo)质量的现场演出，共同写( xiě)下新的行业故事。
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